【本社编译报道】TikTok是由中国短视频软件抖音和美国Music.ly合并而成的一款全新应用。在过去的两年里,它在美国互联网上大行其道;而在疫情期间,其下载量和使用量都呈“井喷式”增长。就在此时,TikTok采取了其迄今为止最大胆的行动——任命新行政总裁。那么此次行动背后究竟有哪些考量,而TikTok的未来又将走向何方呢?

          凯文·梅耶尔(图片来源:盖蒂图片社)

两天前,TikTok(抖音国际版)公布了其迄今为止最大胆的举动:它已成功说服全球最大娱乐公司迪士尼的原高级副总裁凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)加盟,成为其新任CEO。

雅各布·佩斯(Jacob Pace)运营的@flighthouse是TikTok上粉丝量最多的账号之一,拥有2470万粉丝。上述消息一经发布,他就收到一封行业咨询师的邮件。邮件称梅耶尔很可能将带领TikTok进入一轮内容创作热潮,并且由于长期在迪士尼领导并购交易,他很可能把目标放在像@flighthouse这样拥有庞大粉丝基础的账号上。

据感应塔公司(SensorTower)统计,TikTok在第一季度的下载量达到3.15亿人次,成为有史以来季度安装次数最多的程序,并且自问世以来它的总下载量已达到20亿人次。而更令竞争对手感到威胁的是:其40%的用户年龄介于16到24岁之间,日平均使用时长接近1小时。

TikTok的母公司字节跳动(Bytedance)完成了诸如阿里巴巴和腾讯等其他中国互联网巨头未能实现的壮举:它创造了一个在西方受到广泛追捧的品牌。这种成功得益于TikTok上那些如浴室舞、恶作剧和萌宠等沙雕但令人上瘾的视频。而现在它需要的是一位将这股热潮扩展到全世界的CEO。

因此,字节跳动的CEO张一鸣从去年十月开始就在寻找合适的人选:这个人应当同时精通互联网和拥有领导经验,能够让TikTok的业务在美国、欧洲、印度和巴西实现全面增长。

梅耶尔显然很符合要求,他领导的迪士尼+(译者注:迪士尼+即Disney+,是迪士尼流媒体服务推出的在线流媒体平台)极其成功,是疫情期间迪士尼商业中的唯一亮点。他拥有张一鸣所需要的数字和战略才能,这能帮助TikTok更上一层楼。

但是他的到来也令像佩斯这样的内容生产者恐惧。因为只要TikTok不能推出相应的内容,梅耶尔就会收购内容生产者。在迪士尼工作时,他就并购了皮克斯动画工室、卢卡斯影业和漫威,最近更是一口“吞下”了福克斯。

凭借其庞大用户量和强大内容“护城河”,TikTok的价值将达到数十亿美元。字节跳动并未公布其财务细节,但TikTok观察员可以通过YouTube从用户生成平台转向传媒主导力量这一转变来一探究竟。YouTube去年营收155亿美元,而十年前这一数字是10亿美元。故梅耶尔的首要任务之一就是从中分一杯羹。

一些保守政客担心TikTok起源于中国,这可能会造成滥用用户数据和侵犯隐私的问题。密苏里州参议员乔西·霍利(Josh Hawley )3月时提出立法:禁止任何政府设备使用TikTok。当TikTok任命新行政总裁这一消息发布时,他还在推特上发表言论,表达了对TikTok不能满足联邦委员会保护年轻用户条款的担忧。不过他同时也赞扬了梅耶尔此前在迪士尼的工作成绩,并对未来他在TikTok的工作表示期待。【全文完】

来源:Forbes
作者:Adam Brown、Dawn Chmielewski
编译:李妍
校改:赵玲
                                                                                责任编辑:牟小林
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