【本社编译报道】TikTok是由中国短视频软件抖音和美国Music.ly合并而成的一款全新应用。在过去的两年里，它在美国互联网上大行其道；而在疫情期间，其下载量和使用量都呈“井喷式”增长。就在此时，TikTok采取了其迄今为止最大胆的行动——任命新行政总裁。那么此次行动背后究竟有哪些考量，而TikTok的未来又将走向何方呢？

          凯文·梅耶尔（图片来源：盖蒂图片社）

两天前，TikTok（抖音国际版）公布了其迄今为止最大胆的举动：它已成功说服全球最大娱乐公司迪士尼的原高级副总裁凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）加盟，成为其新任CEO。

雅各布·佩斯（Jacob Pace）运营的@flighthouse是TikTok上粉丝量最多的账号之一，拥有2470万粉丝。上述消息一经发布，他就收到一封行业咨询师的邮件。邮件称梅耶尔很可能将带领TikTok进入一轮内容创作热潮，并且由于长期在迪士尼领导并购交易，他很可能把目标放在像@flighthouse这样拥有庞大粉丝基础的账号上。

据感应塔公司（SensorTower)统计，TikTok在第一季度的下载量达到3.15亿人次，成为有史以来季度安装次数最多的程序，并且自问世以来它的总下载量已达到20亿人次。而更令竞争对手感到威胁的是：其40%的用户年龄介于16到24岁之间，日平均使用时长接近1小时。

TikTok的母公司字节跳动（Bytedance)完成了诸如阿里巴巴和腾讯等其他中国互联网巨头未能实现的壮举：它创造了一个在西方受到广泛追捧的品牌。这种成功得益于TikTok上那些如浴室舞、恶作剧和萌宠等沙雕但令人上瘾的视频。而现在它需要的是一位将这股热潮扩展到全世界的CEO。

因此，字节跳动的CEO张一鸣从去年十月开始就在寻找合适的人选：这个人应当同时精通互联网和拥有领导经验，能够让TikTok的业务在美国、欧洲、印度和巴西实现全面增长。

梅耶尔显然很符合要求，他领导的迪士尼+（译者注：迪士尼+即Disney+，是迪士尼流媒体服务推出的在线流媒体平台）极其成功，是疫情期间迪士尼商业中的唯一亮点。他拥有张一鸣所需要的数字和战略才能，这能帮助TikTok更上一层楼。

但是他的到来也令像佩斯这样的内容生产者恐惧。因为只要TikTok不能推出相应的内容，梅耶尔就会收购内容生产者。在迪士尼工作时，他就并购了皮克斯动画工室、卢卡斯影业和漫威，最近更是一口“吞下”了福克斯。

凭借其庞大用户量和强大内容“护城河”，TikTok的价值将达到数十亿美元。字节跳动并未公布其财务细节，但TikTok观察员可以通过YouTube从用户生成平台转向传媒主导力量这一转变来一探究竟。YouTube去年营收155亿美元，而十年前这一数字是10亿美元。故梅耶尔的首要任务之一就是从中分一杯羹。

一些保守政客担心TikTok起源于中国，这可能会造成滥用用户数据和侵犯隐私的问题。密苏里州参议员乔西·霍利（Josh Hawley )3月时提出立法：禁止任何政府设备使用TikTok。当TikTok任命新行政总裁这一消息发布时，他还在推特上发表言论，表达了对TikTok不能满足联邦委员会保护年轻用户条款的担忧。不过他同时也赞扬了梅耶尔此前在迪士尼的工作成绩，并对未来他在TikTok的工作表示期待。【全文完】

来源：Forbes
作者：Adam Brown、Dawn Chmielewski
编译：李妍
校改：赵玲
                                                                                责任编辑：牟小林
觉得赞就推荐给朋友