婴儿配方奶粉是笔大生意——据欧睿信息咨询(欧洲商情市场调研公司)数据显示,仅2014年,全球婴儿配方奶粉销售额410亿美元(约2815亿元人民币)。亚洲可谓是其中增速最快的市场。但是为什么呢?
选购奶粉——盖蒂图片社(getty images)

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中国婴儿的富矿

中国决定于2015年取消独生子女政策,这不仅对人口统计有巨大影响,对于消费者导向的企业,如利洁时和米德,同样影响很大。人口老龄化问题致使中国政府扭转几十年来的独生子女铁则,允许一对夫妇生育两个孩子。

2015年,中国的新生儿出生率达到了本世纪以来的最高值,增涨了7.9%,新生儿数量或达到1786万。

新生儿——盖蒂图片社(getty images)

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分析师预计,这波婴儿潮的后果即是食品、配方奶粉、衣服和药品的未来需求飞涨。“两个孩子而不是一个,意味着两倍的食物,两倍的消毒湿巾和两倍盘子要洗,”彩衣弄臣(Motley Fool,多媒体金融服务公司)新加坡地区首席执行官戴维·郭(David Kuo)说道。

文化心态也对配方奶粉销量产生了一定的影响,长期母乳喂养在中国是罕见的,同样,妈妈们经常怀疑乳品质量。

妇女与工作

除了中国,东南亚的婴幼儿配方奶粉需求同样呈现井喷态势。

像印度尼西亚和越南这些迅速工业化和大量年轻力壮的劳动力的国家,数以百万计的母亲将在未来几年进入劳动力市场。当这种情况发生时,母乳喂养可能会被配方奶粉喂养所取代。

抱着孩子的妇女——盖蒂图片社(getty images)

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来自澳大利亚国立大学的首席研究员菲利普·贝克(Phillip Baker)在公共卫生营养学杂志上发表的一篇文章中形容未来趋势为“可能是婴幼儿营养品有史以来最大的变化”。他补充说:“有偿就业对家庭来说是件好事,尤其是那些生活在温饱线上的人。问题是,如果没有带薪产假或家庭友好型(主要有弹性工作时间和地点,特殊育儿假,特殊育儿安排等)工作场所,母乳喂养是非常困难的,甚至是不可能的。”

安全问题

中国的毒奶粉丑闻过去已近十年,但阴影久久挥之不去——2008年,在饮用了含三聚氰胺的配方奶粉后,六名婴儿死亡,数十万人患病。这一事件的发生,加上食品安全危机和污染问题的频频发生,人们觉得西方品牌产品比本土产品要安全许多。

中国市场研究集团的肖恩·雷恩(Shaun Rein)向BBC谈到,“每个人都很谨慎,一般来说,进口食品的销售主要是通过电子商务”“本地品牌在海外购买配方,通常来自澳大利亚或新西兰,并将其运回中国包装。”中国买家从国外购买大量婴儿配方奶粉的情况并不罕见,这种做法促进了平行贸易商和“代购”或自由零售顾问的兴起。

美赞臣奶粉——盖蒂图片社(getty images)

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这一切的赢家是谁?如美赞臣这样的生产商们——其在亚洲的销售额就差不多占了总额一半。

(1美元=6.8655人民币元  该汇率仅供参考 更新时间:2017-02-09 11:30)

 

作者:Leisha Chi(BBC News, Singapore)

编译:邓靖琪

 

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