新冠病毒是如何对传统电视行业发起攻击的？

《名人看片会》-图片源自《时代周刊》

最近的一个晚上，出于职业责任和好奇心，我坐在沙发上，打开电视看名人…….坐在自家沙发上看电视——这就是《名人看片会》的节目内容。现在这档节目占据了福克斯（Fox）周四整整一个小时的节目时长。作为真人秀节目，《名人看片会》虽不像别的节目那样充满火药味，但却沉闷无比。自3月以来，《名人看片会》一直以来都是一个由名人驱动的娱乐节目，采取远程拍摄，并注入了 “只要我们在一起工作，哪怕我正在和住家工作人员一起隔离都不重要”的半吊子精神，这可能是电视界对COVID-19危机最可悲的回应。

多年来，由于听众流失（因为流媒体的出现）再加上因此次疫情实施社会隔离措施，线性电视（即传统电视）陷入混乱。不仅取消了脚本电视节目，一些体育和真人秀节目也纷纷停播。很长一段时间内，实时电视的未来都显得黯淡无光，而新冠病毒的出现使得这一情况雪上加霜。

尽管进入21世纪后，五大广播电视网——美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、福克斯广播公司（Fox）、CBS（哥伦比亚广播公司）和CW（哥伦比亚华纳兄弟联合电视网 ）——一直在吸引观众，但电视行业也是最近几年才见起色。随着媒体所有权的整合——迪士尼收购了21世纪福克斯，Discovery吞并了Food Network、HGTV——每个企业集团都在不断录制节目和巩固知识产权，以支持独立的流媒体平台。

因此，第二波订阅服务在11月与Apple TV+（苹果公司旗下流媒体平台）和Disney+（迪士尼公司旗下流媒体平台）一起推出。4月份，Disney+的付费用户达到了5000万，仅在前两个月就增加了2100多万。美国观众还可以选择将其与ESPN+（迪士尼旗下专注体育内容的流媒体平台）和Hulu（由迪士尼全面运营控制）关联使用。且订阅价格与网飞（Netflix）相当。但这并不意味网飞处于下风。2020年第一季度，网飞获得了近1600万用户，创下了新的记录。该公司提醒股东称，这一增长可能会随着疫情结束而结束。尽管网飞失去了一些颇受欢迎的独播剧（《老友记》下架），但仍然可以依靠自身实际拥有的片库来吸引订阅者。

广播电视和有线电视公司可能已经准备好迎接今年的坎坷，却从来没有预料到自3月以来他们所遭遇的一切：直播和快速转播节目遭遇危机；脱口秀节目停播；篮球、棒球和冰球的赛季被无限期推迟或缩短；奥运会被推迟。

并不是所有线性电视的节目都像《名人看片会》那样沉闷。一些节目将以视频聊天或者由真人秀转向动画的形式回归。但更多的问题还在后面，受疫情影响，一些剧的首映推迟。广播公司不得不削减新剧集订单，当然，流媒体公司也停止了制作。

一些大型集团因实力雄厚，受此冲击较小，但在过去几个月里，小型有线电视企业的业绩喜忧参半。AMC

Networks（一家美国娱乐公司）预计本季度的收入将急剧下降，Discovery Communications（一家美国全球大众媒体和娱乐公司）的收入却蒸蒸日上。从长远来看，似乎有线电视和卫星服务必输无疑。据报道，Dish Network（美国一家卫星广播服务提供商）和Comcast（美国一家主要有线电视公司）在今年第一季度各损失了40多万用户；AT&T（美国一家电信公司）则减少了100多万用户。然而，即使是这样的消息也有欺骗性，因为这两家公司背后有大型集团的支持。

我们越是深入到流媒体战争中，就越清楚地看到，少数几家巨头集团注定要控制电视的未来。无论我们讨论的是网飞与迪士尼，还是付费与广告支持模式，或者是广播与有线电视与流媒体，都是如此。但受这种转变影响最大的还是那些尤为脆弱的电视制片人和消费者。

事实上，像《名人看片会》这样的节目之所以会出现，既不完全是因为疫情引起的隔离，也不是因其背后的企业缺乏资金或创意。而是公司将其注意力和资金都转为它用了。至于“它”是谁，在这个流媒体盛行的时代，答案已经显而易见了。【全文完】