时装界的新潮流：买多与买好

道德公司与“快时尚”的抗衡

最近，英国慈善机构巴纳多（Barnardo’s）进行了一项调查，调查发现绝大多数女装仅穿七次，就被用来“压箱底”或者被扔进垃圾堆。

“快时尚”指的是以H&M等公司开创的销售一次性流行服装的策略，越来越多的公司都以“快时尚”为宗旨生产衣物（只卖商品，没有售后服务）。全球衣橱满到溢出来，但是未被充分利用，都应该归咎于“快时尚”这股文化力量。反对这种文化已经成为核心。与穿了就扔的时尚相反，许多创业公司将自己的产品定位为耐穿与优质的售后，包括Zady、 Cuyana、Of a Kind、 Everlane,、和 The 30 Year Sweatshirt。

主流时尚界的不良行为，为这些更把道德放在上心的公司的发展敞开大门。去年，约翰.奥利弗上周今夜秀上演特别难堪的一节——纪录片《真正的代价》主题类似，都详细描述了快时尚的环境和劳动力成本，引起大批观众的关注。过去两个星期，H&M已经承认，在其位于土耳其的工厂中发现了叙利亚难民童工，而就在几天后，其位于孟加拉国的另一家供应商又发生了火灾。

这些耐穿性的新公司说，他们的成功在于对快时尚真正的抗衡——以可持续手段制作超高质量的服装，能让人们负担得起。

日本街头的服装品牌广告

在线零售商Cuyana是一家向消费者出售经久耐穿服装的公司，总部位于旧金山。它的口号是“花得更少，买得更好”，其优雅，赋予女人味的衣橱主打品（用纽扣扣的真丝衬衫、羊绒牛仔毛衣和软皮大提包）是用优质面料制成的，包括了阿根廷（Argentina）、意大利（Italy）和西班牙（Spain）的皮革、苏格兰的羊绒。类似Cuyana的品牌与他们的工厂有密切，透明和大体上更合乎道德的关系，zady.com走得最远，会在网上放出供应商的背景故事和照片。

Cuyana的联合创始人卡拉.加拉尔朵（Gallardo）说：“对我们来说，就是要提供一种真正经久耐用的产品，而且大家负担得起。”“但从长远看，”她补充道，“我们真正在做的是，与相信我们能以可持续方式做出优质商品的顾客，建立一种非常牢固的关系。”

手工衣物是趋势

越来越多的证据表明，美国消费者正慢慢转向为为每件衣服花更多的钱，美国人每年购买的服装数量相较2011年68件的高点略有下降，而同期花在服装上的总支出有所上升。尼尔森公司（一家市场研究公司）2014年的一项研究表示，对致力于对社会和环境有积极影响的公司，41%的美国人愿意花更多的钱购买它们的产品和服务。在全球（横跨60国）的所有受访者中，愿为可持续性产品多付钱的人，半数以上不到34岁。

“生态意识越来越强，对手工产品的需求也越来越旺盛，所以手工制品越来越多是重大趋势，”波士顿学院研究消费者行为的经济学和社会学教授朱丽叶.朔尔（Juliet Schor）解释道，“考虑到审美需求和快时尚系统内的剥削问题，拒绝批量生产的人增多了。”

诚然，大多数人不会在一时冲动下购买215美元的连衣裙，但这确实就是重点。“快时尚将服装视为某种一次性的东西，”加拉多尔（Gallardo）解释道，“你穿个一两次就不穿了。但想到这是笔投资时，你会稍微多付一点儿，实际上你会谨慎地进行选择。”【全文完】