中国无情的全球游戏中 如何让维密成为棋子

内衣品牌明模吉吉· 哈迪德（Gigi Hadid）因为一个错举，陷入困境，而这对于经验丰富的来华商务人士却是“早有预见”。对于未来进军中国，我们能抱什么期望？

如果是拍电影，这些情节显然更适合憨豆特工（Johnny English），而不是詹姆斯·邦德：维密在中国刚起步，就以招致诸多争议。政府拒绝给受邀的名流和记者颁发签证，凯蒂·佩里(Katy Perry)疑似因支持台独而被禁止来华；模特吉吉· 哈迪德拿着一个状如佛像的幸运饼干，做出“眯眯眼”动作，被部分中国人认为种族歧视，当然，这也是越界行为。此外，中国在签发媒体签证方面的标准让人捉摸不透，维密可以说是处处碰壁，丢尽了脸。

据说，维秘工作人员认为他们的电子邮件正在被监视。对此，经验丰富的来华商务人士也许会这样回应：要不我们怎么会这些年一直在这边用一次性电话和笔记本电脑呢？

这是一件严肃的事情。随着实际工资上涨和女性社会态度的改变，中国对高端女性内衣的需求正急剧上升。高端内衣销售额在五年内翻了一番，达到180亿美元（约合1190.16亿人民币）。作为参考，英国男性虽然会害羞，但今年圣诞节时，仍会在各女性内衣店外排队购买。可即使这样，英国在内衣方面的收入也仅有20亿美元。一般的中国零售商仍然更注重内衣的功能性，而不是性感度，像马莎百货（Marks & Spencer）在橱窗展示内衣，就让人觉得有伤风化。

因此，众多在线内衣品牌在中国涌现，它们销售设计师品牌，售价比同样的维密内衣一半还低。即便如此，在年轻工薪阶层女性常逛得商场中，中国内衣品牌的存在感仍然是最低的。于是，战争开始了——中国品牌间打起了价格战，中国官媒也无情推动着中外品牌间的竞争。最终的收获很可观：对于拥有巨大优势的品牌，一旦中国的2亿年轻女性愿意购买90美元（约合594元人民币）的内衣，获得巨额利润是必然的。

在习近平的领导下，一切都是政治化的。据《精日传媒》报道，哈迪德因“嘲笑亚洲人”，在中国的社交媒体上被群攻。该报补充：对这件事，维密公司却没有做好应对，如拒绝解雇她，这是“对中国千禧一代民族自豪感的一种轻视” 。因此，哈迪德为她自己的行为道歉：“我对中国人怀有最深切的敬意与爱。”

今年十月，习近平的思想被写入党章，他有效地将中国网络空间脆弱的民族主义转化为政府政策。中国正在中亚和欧洲范围内建设新的实体基础设施，从远至希腊和巴尔干半岛的地方购买资产，还为了与在这拥有军队的美国相匹敌，努力增加军事力量。习近平强力镇压了所有潜在对手，向任何可能反对他的人发出了一系列的警告。他还命令党干部学习真正的马克思主义，而不是新自由主义管理理论（曾经人们所认为这也属于马克思主义）。

中国官僚习惯性地使用“同时”一词来描述不可能发生的事情，连接两个完全相反的目标。例如，习近平将“在增强国内数字、工程、基因、航天、网络和智能技术领域创新能力的同时，降低外国投资者在华投资门槛。”如果外国企业想在中国投资这些领域，它们会遇到多少中国的壁垒？他们只能去猜测了。这种情况可能和维密组织者遇到的差不多，据说他们甚至无法获得在其时装表演场地外面的街道上拍摄的许可。

如果我们知道，十九世纪，中国市场是如何被残酷打开的，那迄今为止中国与全球化进行的这场博弈就是一场因果报应，是合情合理的。通过一系列非官方壁垒，软贷款和政治导向投资，中国保护了自己的产业和消费行业，但对于普通资本主义政府，这样的软贷款和政府导向投资将不可避免地产生不良后果。

最重要的是，它使用了“防火墙”(Great Firewall)，作为一个保护性的经济壁垒，这是西方企业最初接受的政治体制的一部分。在这个壁垒之下，中国得以创建全球规模的科技和互联网公司。但中国在整顿国内市场的下一步计划中，将会进一步采取这一原则。

芝麻信用是阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)建立的信用评分机构，旨在让奥威尔式的自助监控成为现实。除了信誉度之外，它还能根据中国两大互联网公司收集的用户数据来衡量政治忠诚度。得分低的人找不到工作，得不到贷款或高速互联网;与得分低的人交往的人也会被降级。这个正在等待监管部门批准的项目，已被人权组织谴责为一种大规模的监视工具。但与中国正在用人工智能进行的规划相比，这根本算不了什么。

上个月，中国政府发布了一项战略，旨在到2030年实现全球AI领导地位。作为计划的一部分，私营企业按照惯例被要求与国家共享其用户数据。这让中国在世界大国中处于独特地位——国家在利用私人商业数据上没有正式的壁垒。如果计划成功，中国将创造一个消费者市场与国家监控机制完全相互渗透的市场，它能够预测个人行为的社会，甚至连人们选择什么内衣也包括在内。

在这种情况下，应该问:全球市场的概念还剩什么？维密上海分公司看起来与世界上任何其他分支机构一样——但它将被迫参与到一个无法有效预测行情的，消费者数据不受国家保护的市场。在这样的市场上，每一次购买，每一次在商店内的搜索都被政府依法记录，任何在中国经营的企业都不例外。

十年前，只有谷歌这样的公司必须决定：是否能在被国家监控、扭曲的在市场上继续运营。如今，连最基本的实体消费品牌只要想在中国经营，也开始面对这种困境。而且，随着大规模监控技术的部署，情况将变得更糟。

在互联网上，已经出现巴尔干化现象——中国的技术市场和世界其他地方的市场并列存在，互不相容。不久，这种现象甚至会发展到时尚界，比如对风格或颜色的选择。跨国公司都将涉及两种市场。在一个市场，消费者能够做出选择，消费者数据仅供卖方使用；另一个市场，中国，每个消费者的选择都处于大规模的监控之下，以防其出现不忠诚的现象。

维密无疑是陷入了一个无法预料的困境，但这段经历应该促使所有在中国运营的企业提出这样的问题: 我现在所做的每一笔买卖，是否正在向中国提供监视客户的方式？【全文完】