【本报编译报道】迪士尼主题公园曾经人满为患,电影院挤满了漫威和星球大战的影迷,主题旅馆、游轮以及零售店,热闹非凡。过去的100年间,迪士尼已建立了在人流密集区以娱乐大众为主的庞大帝国。但是,继2019年《复仇者:终局》创票房新高后,这场流行病短短几天就让迪士尼停滞不前。
疫情后的迪士尼

疫情后的迪士尼

纽约(CNN财经网):过去,迪士尼主题公园人声鼎沸,电影院内人满为患,2009年《复仇者联盟:终局》更是创历史新高,锦上添花。如今,冠状病毒短短几天就让迪士尼停滞不前,迪士尼高管正心急火燎应对此次危机。但是,在应对紧急问题时,有一个长期问题挥之不去,即因疫情而负债的迪士尼是否可以度过此次危机。

情况由好及坏,每况愈下

MoffettNathanson 的媒体分析师和创始合伙人米歇尔·那萨森(Michael Nathanson)在接受CNN采访时表示,“所有人担心的是事情何时才能回归正轨。我们也不清楚是否会有转机,人们还乐意去公园吗?还可能在影院里坐在陌生人旁边吗?”

此次疫情对迪士尼的影响尤为惨烈:世界各地的主题公园和度假胜地全部关闭,《花木兰》《黑寡妇》等大片被迫延期。

此外,数千名员工也被迫失业。标普公司也因此下调公司信用等级,其股价迄今为止下跌27%。

然而,迪士尼作为深受青睐,并拥有一系列特许经销权的品牌,优势仍然羡煞他人。那么,消费者因长期禁足心理受到影响时,迪士尼基于人群的娱乐体验需求是否会被压抑?

亦或是消费习惯会改变吗?

没有人会突然对迪士尼心生厌烦

亚马逊前制片厂高管马修•鲍尔(Matthew Ball)在接受CNN财经网采访时表示,“迪士尼在电视、漫画、电影、公园等众多应用领域蓬勃发展,这很振奋人心,多数公司都没有知识产权,更不用说文化和技能了,然而迪士尼可以在冠状病毒后的世界用新方式、新产品取悦顾客。”

德克萨斯大学穆迪传播学院副教授苏珊·斯科特(Suzanne Scott)在接受CNN采访时也赞同这一观点,表示“迪士尼粉丝对其无比忠诚”。

而Theme Park Insider.com的编辑罗伯特·尼尔斯(Robert Niles)则认为,“迪士尼再度开放将面临着有史以来最大挑战,但粉丝们对迪士尼不离不弃。”

如果2020年对迪士尼来说宛如一劫,那么Disney+即是黑暗中的一道曙光。短短5个月,就获得了5000万付费用户,远超预期。

对冲基金Gullane Capital 的合伙人特里普·米勒(Trip Mille)是迪士尼的投资人兼管理合伙人,也表示 “Disney+ 至关重要,如果迪士尼在这场可怕的危机中有一线生机,将会更加刺激迪士尼消费,且远超预期,你能想象如果这是两年前,他们还没有迪士尼+的情况吗?”

迪士尼走向未知

虽然Disney+提前问世且效果良好,但许多部门还在空置。鲍尔指出,“迪士尼极具多元化,疫情袭击了流媒体服务Disney+和Hulu以外的所有业务,但他们却没赚到钱。”

迪士尼有品牌、资产和忠诚的消费者助其重新回归,文化资产防护强大。但没有人能够预测迪士尼回归需要多久以及在此次危机中造成了多大的经济损失。

纳萨瑟则表示,“如果事情能够回归正轨,那么迪士尼的得失相当。只是不知何时到来。”【全文完】

来源:CNN Business
作者:Frank Pallotta
编译:田欣
校改:张莹
责任编辑:江雁

 

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