【本社编译报道】疫情造成的经济低迷促进了直播销售行业的发展,甚至各省领导们也纷纷变身“主播”推销当地产品,但这真的就是复兴中国经济之路的方法吗?
中国直播产业已成为经济复苏的重要平台

中国直播产业已成为经济复苏的重要平台

“我有点紧张。”武汉市副市长李强在首次直播活动开始前坦言道,语气并不太像一般国内领导一样官方。但是,为了疫情后的中国能重振经济,李市长下定决心参加这次活动。在镜头前,他谈起自己是多么喜爱武汉当地的美食——热干面,并热情地向市民推荐了他最常光顾的店面。

全国范围内长达两个月的停工停产对经济造成了沉重的打击。2020年第一季度GDP同比下降6.8%——这是自1976年毛主席逝世后,中国经济首次出现萎缩现象。但与那时不同的是,如今的中国政治家们更讲究务实,尤其是在本身快速增长的经济进入未知领域的时候。

武汉市副市长李强在直播屏幕上的截图

武汉市副市长李强在直播沙龙上的截图
图片来自抖音

拥有六千万人口的湖北省积极开展经济振兴运动,领导们摇身一变成为网络流媒体名人——俗称“网红”,为当地品牌代言,密切关注销量。结果如何呢?据报道,在活动第一天(4月8日),直播在全省创下了1790万元人民币的销售额。9个小时内卖出了近30万件商品——其中包括4.4万份李市长最爱的热干面。

除了湖北省,湖南、山东和广西等省也都在疫情影响下,利用中国势如破竹的直播行业振兴经济。许多地方官员纷纷变身主播,在镜头前向观众推荐,为品牌商品代言,催生经济反弹,同时也展示了共产党政治家鲜为人知的另一面。

广西一市长加入蓬勃发展的直播产业 图片来自CNS

广西一市长加入蓬勃发展的直播产业
图片来自CNS

营销咨询公司Fireworks(总部在上海)的CEO安德烈·芬(Andrea Fenn)在谈及疫情期间的直播销售渠道时表示,“这无疑为企业带来了希望,也为投资营销提供了新出口,对服务业和其他行业也是一种支持。”

“口红一哥”

然而,这种商业模式并非只是自顶向下的成果。早在党政官员前,精明的企业主们就已经开始转战抖音和快手等直播平台,以及电商巨头阿里巴巴的淘宝,来实时推广和销售产品。

27岁的李佳琪就是其中之一,因“亲力亲为”的试色,魔性的叫声和夸张的赞扬被网友誉为“口红一哥”。他本是南昌市彩妆店里一名不起眼的店员,工资不高,而现在在抖音上拥有4000多万粉丝。在一次直播中,他在5分钟内卖出了1.5万支口红。和很多美妆博主不同,他总是把口红涂在嘴唇上而不是手臂上来试色。目前来看,回报颇丰,据说他现在净资产高达3500万人民币。

美妆博主李佳琪在直播中亲自试色口红 图片来自华盖创意

美妆博主李佳琪在直播中亲自试色口红
图片来自华盖创意

还有33岁的薇娅,她被粉丝称为“带货女王”,在4月1日的直播上,她卖出价值4500万人民币的火箭发射服务,惊呆国人,也引起了国际关注,《中国日报》官方称,这是“全球首次直播销售火箭”。超过62万名微博用户参与了话题#薇娅卖火箭,这场直播实时观看量突破200万。以至于淘宝官方不得不发表声明以证实此桩买卖的真实性,表示其不是愚人节玩笑。

带货主播薇娅微博粉丝数突破700万

带货主播薇娅微博粉丝数突破700万
图片来自淘宝/新浪微博

直播业能拯救中国经济吗?

外国品牌也纷纷效仿国内品牌直播卖货的方式。奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)在3月份举办了进入中国30年以来的第一场直播销售活动。

在2月,中国疫情最严重的时期,仅是淘宝(最大的直播销售平台)的新卖家就增加了719%。

浙江一主播在直播销售床单被子 图片来自华盖创意

浙江一主播在直播销售床单被子
图片来自华盖创意

不过,并非所有人都能成功。安德烈·芬表示,尽管直播业发展势头强劲,但市场却越来越拥挤,几近饱和。“早期效果显著主播获得红利,主要因为当时直播业初露锋芒,观众觉得相当新鲜。现在每天有成千上万场直播,消费者逐渐审美疲劳,感觉又倒退到了90年代的电话传销。越来越多的企业已经无法通过直播来提高销量了。”

 广州一店铺通过直播销售服装

广州一店铺通过直播销售服装

“想要单靠直播业促进经济繁荣是不可能的”。

中国最成功的网络名人之一罗永浩大概可以佐证这一点。今年4月,48岁的前英语教师现网红——罗永浩因参加了的其首次直播销售活动而备受关注。这场直播吸引了全中国5000万观众,在3个小时内,他的销售额就突破了惊人的一亿一千万人民币。而在接下来的两周,他又分别直播了两次,观看量和销量分别下降了83%和48%。安德烈·芬表示,这一切都证实了“想要单靠直播业促进经济繁荣是不可能的”。

社交距离催生出的直播销售繁荣可以短时间内缓解经济疲软的压力,但无法长期支撑庞大的经济市场,单靠直播业无法促进经济的繁荣。【全文完】

来源:BBC
作者:Vincent Ni and Yitsing Wang
编译:兰雨欣
校改:龚莉
                                                                           责任编辑:李雪
觉得赞就推荐给朋友