直播业能否挽救疫情下的中国经济？

中国直播产业已成为经济复苏的重要平台

“我有点紧张。”武汉市副市长李强在首次直播活动开始前坦言道，语气并不太像一般国内领导一样官方。但是，为了疫情后的中国能重振经济，李市长下定决心参加这次活动。在镜头前，他谈起自己是多么喜爱武汉当地的美食——热干面，并热情地向市民推荐了他最常光顾的店面。

全国范围内长达两个月的停工停产对经济造成了沉重的打击。2020年第一季度GDP同比下降6.8%——这是自1976年毛主席逝世后，中国经济首次出现萎缩现象。但与那时不同的是，如今的中国政治家们更讲究务实，尤其是在本身快速增长的经济进入未知领域的时候。

武汉市副市长李强在直播沙龙上的截图
图片来自抖音

拥有六千万人口的湖北省积极开展经济振兴运动，领导们摇身一变成为网络流媒体名人——俗称“网红”，为当地品牌代言，密切关注销量。结果如何呢？据报道，在活动第一天（4月8日），直播在全省创下了1790万元人民币的销售额。9个小时内卖出了近30万件商品——其中包括4.4万份李市长最爱的热干面。

除了湖北省，湖南、山东和广西等省也都在疫情影响下，利用中国势如破竹的直播行业振兴经济。许多地方官员纷纷变身主播，在镜头前向观众推荐，为品牌商品代言，催生经济反弹，同时也展示了共产党政治家鲜为人知的另一面。

广西一市长加入蓬勃发展的直播产业
图片来自CNS

营销咨询公司Fireworks（总部在上海）的CEO安德烈·芬（Andrea Fenn）在谈及疫情期间的直播销售渠道时表示，“这无疑为企业带来了希望，也为投资营销提供了新出口，对服务业和其他行业也是一种支持。”

“口红一哥”

然而，这种商业模式并非只是自顶向下的成果。早在党政官员前，精明的企业主们就已经开始转战抖音和快手等直播平台，以及电商巨头阿里巴巴的淘宝，来实时推广和销售产品。

27岁的李佳琪就是其中之一，因“亲力亲为”的试色，魔性的叫声和夸张的赞扬被网友誉为“口红一哥”。他本是南昌市彩妆店里一名不起眼的店员，工资不高，而现在在抖音上拥有4000多万粉丝。在一次直播中，他在5分钟内卖出了1.5万支口红。和很多美妆博主不同，他总是把口红涂在嘴唇上而不是手臂上来试色。目前来看，回报颇丰，据说他现在净资产高达3500万人民币。

美妆博主李佳琪在直播中亲自试色口红
图片来自华盖创意

还有33岁的薇娅，她被粉丝称为“带货女王”，在4月1日的直播上，她卖出价值4500万人民币的火箭发射服务，惊呆国人，也引起了国际关注，《中国日报》官方称，这是“全球首次直播销售火箭”。超过62万名微博用户参与了话题#薇娅卖火箭，这场直播实时观看量突破200万。以至于淘宝官方不得不发表声明以证实此桩买卖的真实性，表示其不是愚人节玩笑。

带货主播薇娅微博粉丝数突破700万
图片来自淘宝/新浪微博

直播业能拯救中国经济吗？

外国品牌也纷纷效仿国内品牌直播卖货的方式。奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）在3月份举办了进入中国30年以来的第一场直播销售活动。

在2月，中国疫情最严重的时期，仅是淘宝（最大的直播销售平台）的新卖家就增加了719%。

浙江一主播在直播销售床单被子
图片来自华盖创意

不过，并非所有人都能成功。安德烈·芬表示，尽管直播业发展势头强劲，但市场却越来越拥挤，几近饱和。“早期效果显著主播获得红利，主要因为当时直播业初露锋芒，观众觉得相当新鲜。现在每天有成千上万场直播，消费者逐渐审美疲劳，感觉又倒退到了90年代的电话传销。越来越多的企业已经无法通过直播来提高销量了。”

广州一店铺通过直播销售服装

中国最成功的网络名人之一罗永浩大概可以佐证这一点。今年4月，48岁的前英语教师现网红——罗永浩因参加了的其首次直播销售活动而备受关注。这场直播吸引了全中国5000万观众，在3个小时内，他的销售额就突破了惊人的一亿一千万人民币。而在接下来的两周，他又分别直播了两次，观看量和销量分别下降了83%和48%。安德烈·芬表示，这一切都证实了“想要单靠直播业促进经济繁荣是不可能的”。

社交距离催生出的直播销售繁荣可以短时间内缓解经济疲软的压力，但无法长期支撑庞大的经济市场，单靠直播业无法促进经济的繁荣。【全文完】